又见国外并购。

投资界 - 并购最前哨音问，日前，国际户外服装品牌 Woolrich 书记，中国男装集团报喜鸟已收购了 Woolrich 在欧洲除外通盘地区的学问产权。不外，来回金额尚未官宣线路。

Woolrich 已有近百年品牌史，从 1930 年创立于今，是好意思国历史最悠久的户外品牌之一。而报喜鸟则是国内老牌男装，曾一度坐上国内中高端商务男装头把交椅，并于 2007 年在 A 股上市，轨则 2 月 11 日收盘市值 63.19 亿。

买下一个国外销耗品牌，补足我方的业务线条。这背后，销耗并购的大门安宁拉开。

老牌男装，买下一个户外品牌

证实官方信息，手脚这次计谋协作的一部分，报喜鸟还将与 Woolrich International 坚贞为期五年的品牌采购和究诘合同，以确保大家品牌定位的一致性。

Woolrich 的首席财务官 Lorenzo Flamini 暗示，亚洲市集——尤其是中国市集的发展对公司品牌至关首要。并说起，展望 2025 年 Woolrich 将在至少一个中国一线城市设立门店。当今，这家也曾创办了 95 年的高端户外服装品牌，主要市集在欧洲。

回到来回的另一方，为什么是报喜鸟集团？

技能回到 1980 年，温州后生吴志泽涉足服装行业，在当地创办一家服装厂，这即是报喜鸟的前身。1996 年，报喜鸟衣饰集团正经组建，开启品牌化发展谈路，吴志泽提议一系列矫正措施，运转选用办事司理东谈主处置企业。

吴志泽采选了高端男装品牌市集，曾邀请"硬人"明星任达华为报喜鸟代言，并推出"寰宇调和订价、永不打折"的营销措施。2007 年，报喜鸟集团在深交所奏凯上市，成为温州第一家上市服装企业。

报喜鸟曾一度成为国内男装"老老迈"，但彼一时，跟着电商对传统服装业的宏大冲击、国内服装市集的内卷，品牌愈发老化的报喜鸟营收大幅下跌。于是，曾一度"半退休"景况的吴志泽再度聚焦服装主业，将门店升级、品牌年青化，何况进行多品牌计谋。

2019 年，报喜鸟集团运转扭亏为盈；2023 年营收冲破 52 亿，净利润近 7 亿元。

实质上，这并不是报喜鸟第一次向国外品牌入手。2011 年，报喜鸟集团与韩国 LF 集团坚贞为期 10 年的合约，拿到 Hazzys（哈吉斯）品牌商标独家使用许可合同。多品牌与收购计谋收效，前年哈吉斯、报喜鸟和宝鸟三个品牌占集团合座营收的近 9 成，其中哈吉斯还跨越了主品牌。

这两年，户外通顺风潮席卷国内销耗市集，受到越来越多年青销耗者的酷爱，国内服装企业争先布局，试图复制安踏收购鼻祖鸟的奏凯。8 年前，报喜鸟就书记代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma），但进展一直不冷不热。

报喜鸟试图通过投资并购更进一步。过往公告中可见，早在 2024 年 9 月，报喜鸟集团就向董事长及实质轨则东谈主吴志泽定向增发约 2.86 亿股，召募约 8 亿现款资金。这被看作是收购计较的前兆。

销耗并购大时期

放眼望去，国内销耗品牌正纷繁入手并购。

本年 1 月，雅戈尔集团书记与 EPI 集团完成来回手续，法国蚀本服装品牌 Bonpoint（小樱桃）正经加入雅戈尔前卫品牌矩阵。被收购方 Bonpoin 创立于 1975 年，凭借其两颗记号性的小樱桃图案，风靡大家。

在此之前，雅戈尔屡次向国外前卫品牌伸出橄榄枝，把 Helly Hansen、UNDEFEATED 等一众童衣、潮牌、户外通顺品牌收入囊中。他们连接聘请小众但具有高知名度的品牌，以此夯委果不同赛谈的布局。

无独到偶，2024 年 10 月，波司登勾通凯辉基金共同对加拿大高端户外品牌 Moose Knuckles 进行投资，抓股比例跨越 30%。

经常入手，不禁让东谈主念念起收购法子束缚的安踏。此前，安踏通过投资并购将 FILA、鼻祖鸟、Kolon 等知名品牌拿下，如斯并购整合的一幕幕也匡助其完成了大家化膨大与布局，进一步完毕计谋升级。

还有更多的中国公司，正在对大家挥霍牌进行新一轮围猎。"国外好多销耗公司，皆是通过一轮一轮的并购来完毕畛域膨大。"此前一家销耗 VC 结伴东谈主说起，中国销耗行业正在迎来并购整合的新时期。

另一方面，当销耗产业的投资与同一收购干扰起来，一波波潮水更迭中，VC/PE 连接演出着首要脚色——

2025 开年，国际销耗品牌 Marshall 马歇尔集团被红杉中国收入囊中，11 亿欧元的来回估值成为红杉中国迄今为止在欧洲最大的一笔投资。出生于 1962 年，Marshall 马歇尔以经典的吉他音箱而著明，其草创性的声息让多量音乐爱好者心动不已，一度成为中国蓝牙音箱线上市集的第一品牌。

更早前，方源成本勾通 Unison Capital 收购日本高档珠宝品牌 Tasaki，来回金额约 1000 亿日元，约合东谈主民币 48 亿元。方源成本曾于 2018 年联手安踏体育、lululemon 首创东谈主 Chip Wilson 及腾讯构成财团，发起收购鼻祖鸟的母公司、芬兰体育用品集团 Amer Sports（亚玛芬）。

一个纷乱的不雅点是，销耗行业历来被觉得是具备刚性、抗周期属性的行业，因而在经济波动时期反而更受成本宽贷。

凡此各种，新一轮销耗并购的大幕拉开。

本文源泉投资界，作家：杨继云，原文：https://news.pedaily.cn/202502/546142.shtml

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